酒店后半场，品牌酒店如何做好连锁化更为重要

自从疫情爆发以来，酒店类旅游行业的整体状况虽然逐步向好，但并未完全恢复元气。

连锁率只有三成的酒店行业，仍有巨大的发展空间。

这次疫情给酒店业带来的“黑暗时刻”，也给酒店业的发展敲响了警钟：与单体酒店相比，连锁品牌有明显的抗风险能力。由于，单体酒店在资金、运营、流量等方面存在明显的短板。

同时，酒店连锁扩张的步伐并未停止。

本质上讲，连锁化、品牌化，是酒店业未来的大趋势。特别是在下沉市场。

诚然，即使酒店业的大趋势正在向连锁方向发展，也并不意味着单体酒店不如连锁酒店。

在风云变幻的时局下，单体旅馆，要变得更加强大。

“动荡时代最大的危险不在于动荡本身，而在于依然遵循过去的思维逻辑。”

在酒店业连锁、品牌化的趋势下，抛弃以往的逻辑思维，拥抱现在的变革，的确是正确的发展方向。但是当“水大鱼大”的时候，也必然有一些人要“混水摸鱼”。

所以，在拥抱连锁、品牌化变革之前，还需要对连锁“陷阱”加以认识。这种情况至少可以通过以下几种方式进行区分。

究竟是靠实的“硬品牌”，还是由资本堆出来的“假品牌”。

是否要考虑与加盟商进行“一次博弈”，还是与合作伙伴“长期双赢”？

要抓住市场， 蒙眼狂奔带来的不只是自己在市场上的折戟，更是加盟商的破产。对连锁酒店而言，真正的长远之道，应该是与合伙人的“长期共赢”，而不是将加盟商当作“韭菜”。

将来的酒店、连锁要怎样才能焕发新机？

当前，酒店业正在复苏，但仍处于困境之中，连锁酒店也需要不断更新，以适应消费者和消费环境的变化，才能真正成为有影响力、有用户体验、有合作共赢的品牌。

将来的酒店，连锁模式要焕发新生，至少需要在产品、运营、品牌三个层面上做到一次全新。

在产品层面上，不仅要做到“所见即住”，更要以“百变客房”满足个性化用户体验。一切业务模式的核心是产品。

但是应该有不少消费者从网上预订到实际入住，都会感觉一些传统连锁酒店的产品具有“欺骗性”的地方是“五星级大堂，星级客房”。

以前，在市场上还比较流行的7天连锁酒店，就曾因客房装修、卫生问题而屡次陷入舆论风波。在两年内，关闭200多家店铺。

事实上，对如今个性十足的年轻消费者来说，“所见即住”的客房已经是酒店能够长久生存的基本要求。除此之外，满足“百变”的个性化需求，更能进一步提升消费体验。如推出的“新联锁，新品牌”战略，以“网红大堂，百变客房”的方案，让消费者“所见即所住”，同时还以个性化服务提升用户体验。

在操作层面上，要以标准化、数据化、个性化，取代模版化。

目前，对于酒店业来说，以数字化的方式实现标准化运营层面的个性化，才能提高酒店的运营效率，提高核心竞争力。

毫无疑问，大部分华住酒店品牌位于一二线城市。对更具发展前景的下沉市场来说，其最新的“新联锁”策略所提供的方法论是，通过品牌共建、数字化运营支持、代理改造、供应链支持等来最大化门店运营效率，实现加盟商共赢。

以酒店品牌为切入点，与加盟商共享利益，风险共担，共同成为品牌的拥有者和建设者。

毫无疑问，任何一种模式、策略在没有得到验证之前，都不敢保证这是一条非常正确的道路。但是至少，它肯定是一条值得尝试的新出路。

总体而言，郑州酒店设计公司，金博大建筑装饰集团认为，在风云变幻的市场中，本已承受沉重压力的酒店业需要不断地更新以适应多变的消费环境。在酒店店连锁化、品牌化的趋势下，“怎样连锁”永远比“连锁什么品牌”更为重要。